«Назад в праздник»: как мы решили вернуть людям то самое новогоднее чувство
Последние годы будто незаметно выдавили из людей способность радоваться без оглядки.
Пандемии, локдауны, бесконечные плохие новости, постоянная тревога за будущее. Мы привыкли жить в режиме «держаться».
Когда праздник перестал быть праздником
Новый год всё чаще выглядит так:
- купить продукты
- приготовить
- поздравить
- лечь спать
И всё.
Но ведь когда-то он был другим.
Настоящим. Волшебным. Тёплым.
В начале этого года у нас родилась большая идея, выросшая за год в философию нашей Компании, получившая название:
«НАЗАД В ПРАЗДНИК»
Вспомните тот самый декабрь
Гранёный стакан с горячим чаем, в котором отражались огни гирлянды. Бабушкин вязаный шарф и шапка с помпоном. Варежки «на резинке», которые вечно терялись.
Запах ёлки, мандаринов и лимонада «Дюшес». Хлопушка, которая гремела так, будто объявляла миру: праздник начался.
Кассета с «Чародеями», перемотанная до прозрачности. Бенгальский огонёк, который казался настоящей волшебной палочкой.
Это не просто воспоминания. Это — эмоции, которые формировали наше ощущение счастья.
У того праздника были свои герои
Не глянцевые.
Не цифровые.
Не одноразовые.
А добрые, человечные, родные.
Сегодня детей окружают яркие персонажи из телефонов, игр и алгоритмов. Они быстрые, эффектные, но чаще всего — без души.
Именно поэтому в рамках подготовки к «Назад в праздник» мы создали серию плакатов и визуалов, где герои прошлого встречаются с героями настоящего.
Не чтобы спорить.
Не чтобы сравнивать.
А чтобы напомнить:
У праздника должна быть душа.
От идеи — к большому проекту
В какой-то момент мы поняли: одними постами и баннерами тут не обойтись.
Если уж возвращаться в праздник — то по-настоящему.
Так родилась идея главного фильма «Назад в праздник» и целой серии роликов, снятых в рамках акции.
Это короткие истории про людей, улицы, дворы, зиму, ожидание. Про контраст между серым настоящим и тем тёплым прошлым, где праздник был внутри.
Вездеход как символ
Отдельной частью проекта стал наш Вездеход для перемещений во времени
Не просто автомобиль. А визуальный и смысловой образ.
Он появляется в кадрах, в роликах, в промо — как символ движения назад, к эмоциям.
Не важно, где ты живёшь. В маленьком провинциальном городке или в большом мегаполисе. Праздник может вернуться к тебе в любой момент.
Письмо от Деда Мороза — маленькая деталь с большим смыслом
Но нам было важно, чтобы «Назад в праздник» работал не только на экранах.
Так появились письма от Деда Мороза, которые мы начали дарить нашим покупателям.
Так родилась идея главного фильма «Назад в праздник» и целой серии роликов, снятых в рамках акции.
Настоящие бумажные конверты, который возвращает тебя в то самое время с первого прикосновения.
Внутри:
- тёплое письмо с поздравлением;
- прикольные вкладыши с персонажами из 90-х;
- ёлочная игрушка в виде павильона с фейерверками.
Без продаж.
Без навязывания.
Просто — по-человечески.
И мы увидели, как это работает: люди улыбаются, показывают письма детям, пишут нам слова благодарности.
Мелочь?
Да.
Но именно из таких мелочей и складывается настоящее новогоднее чувство.
Наши фейерверки как машина времени
Фейерверки для нас — это не просто пиротехника. Это якорь эмоций.
Мы давно мечтали создать салюты, которые не просто освещают все небо, а переносят человека туда, где он был по-настоящему счастлив. Пусть ненадолго, но это перемещение запоминается на всю жизнь.
Так появились две особенные батареи, ставшие сердцем акции «Назад в праздник».
Почему всё это — «Назад в праздник»
Потому что праздник нужно не ждать. Его нужно создавать.
Для себя.
Для детей.
Для тех, кто рядом.
И вы будете знать правду:
Это был не просто салют.
Это было возвращение!
Добро пожаловать «Назад в праздник»
В те зимы, когда мы умели радоваться громко.
В те улицы, где снег искрился.
В те годы, когда фейерверки казались волшебством.
Давайте вернём это чувство.
Пока оно ещё живо
Назад в праздник.
Вместе.
С Верой в Новогоднее Чудо,
Команда «КоробкаФейерверков.РФ»